党的二十大报告将文化建设摆在突出位置，对文化和旅游工作作出重要部署。报告全文两次提到“文化旅游”，这是旅游业内容首次被列入党的二十大报告中。之前的十八大、十九大报告中都没有关于旅游的论述，本次入选，虽然字不多，但体现了党和国家对旅游业的重视。

回顾自2017年至今的五年内，习近平总书记对于文化旅游的高度关注和重点指示，给了文旅人很大鼓舞，令文旅人能发挥好旅游带动作用，将大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游推向新高度，更是指明了发展方向，让我们看到更多机遇。

总书记参加党的十九大贵州省代表团讨论时强调：脱贫攻坚，发展乡村旅游是一个重要渠道，要抓住乡村旅游兴起的时机，把资源变资产，实践好绿水青山就是金山银山的理念。同时，要对乡村旅游作分析和预测，如果市场趋于饱和，要提前采取措施，推动乡村旅游可持续发展。

关键词：乡村旅游

为探索乡村旅游的可持续发展、推动脱贫攻坚指明了方向。尤其是“资源变资产”的提出，为乡村运营找到了新的解决出路，让乡村新型集体经济能得到有效提高。

乡村旅游依托的是村庄本身的自然、农业和人文资源。在经营村庄的过程中，以整合资源要素为核心，运用市场经济手段对构成村庄空间和村庄功能载体的自然生成资本（土地、山水、森林、河流、草原等）与人力作用资本（如基础设施和公共设施）及相关延利资本（如村庄道路、桥梁、人名地名冠名权、广告设置使用权）等进行重组营运，最大限度地盘活存量，对村庄资产进行集聚、重组和营运，以实现村庄资源配置容量和效益的最大化、最优化。

总书记在山西考察时指出：云冈石窟是世界文化遗产，保护好云冈石窟，不仅具有中国意义，而且具有世界意义。历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源，要始终把保护放在第一位。发展旅游要以保护为前提，不能过度商业化，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。要深入挖掘云冈石窟蕴含的各民族交往交流交融的历史内涵，增强中华民族共同体意识。

关键词：文化遗产旅游的保护性开发

文化遗产凝结着中华民族传统文化，在保护、管理好文物的同时，也要加强研究和利用，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。文化遗产旅游地要想持续、健康发展下去，就必须正视并探索解决过度商业化的方法。

文化遗产旅游项目的开发和运营，可以率先启动商业改良和文化复兴计划，促进观光向创意生活体验层次升级，谋求适度商业化、理性商业化。在具体策略上，则可以采取规模控制、质量监管、文化展演、节庆事件、时间管理、空间管治等。

总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会提出：文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。

关键词：文旅融合

文旅融合不仅能为文化和旅游产业提供更丰富的资源、更多元的素材、更具体验性的产品和更值得回味的旅游记忆，同时也是文化和旅游产业高质量发展的重要动力。满足人民群众美好生活需要，既需要物质层面生活消费品的有效供给，也离不开内容丰富、数量充足、品质优良的文化和旅游产品的提供。

文旅深度融合有助于以文化创意和文化资源挖掘为动力，优化现有旅游业供给结构，推动文化主题餐厅、文化主题酒店、文化民宿、文化度假目的地、文化创意产品、旅游演艺、文化旅游综合体、文化街区等文化主题业态和产品壮大发展，引导资金投向以文化休闲、体验、度假等为特征的旅游新消费领域。

总书记视察牌坊街时嘱托：潮州历史悠久、人文荟萃，是国家历史文化名城，很多人都慕名前来参观旅游。要保护好具有历史文化价值的老城区，彰显城市特色，增强文化旅游内涵，让人们受到更多教育。

关键词：历史文化街区更新

在当前传统社会向现代社会转型构成的宏观背景下，历史文化街区的保护和发展工作具有举足轻重的价值和意义。但对历史文化街区的保护并不意味着对其圈养，真正的保护是让历史文化街区重新焕发生机，为现代人们提供一个了解城市文化脉络的空间。历史文化街区要在保护的基础上进行一定程度的改造，即历史文化街区的更新。

历史文化街区的更新是一项庞大而复杂的系统工程，难度在于如何平衡保护与开发的关系，最大程度地发挥它们的价值。国外的很多城市早已认识到历史街区的重要意义，纷纷将其作为一项文化遗产进行保护和再开发，挖掘其多方面的价值，并将之作为推动老城复兴的重要手段。

总书记在江苏考察时指出：要把大运河文化遗产保护同生态环境保护提升、沿线名城名镇保护修复、文化旅游融合发展、运河航运转型提升统一起来，为大运河沿线区域经济社会发展、人民生活改善创造有利条件。

关键词：国家文化公园

国家文化公园建设，对坚定文化自信，彰显中华优秀传统文化的持久影响力、革命文化的强大感召力具有重要意义，也是新时期促进中国文旅融合发展，加强沿线地区文旅资源保护与利用的重要手段。

国家文化公园与旅游业的融合发展存在产业基础、动力因素、要素互动、价值创新等方面的内在联系和基础条件。文旅融合是文化公园建设和文化传承的有效方式，通过文化公园建设，把中国文化的精髓用喜闻乐见的方式表现出来，让游客在游览娱乐中感受中国优秀文化，这是活化利用文物、文化资源的有效途径。国家文化公园需要“文化+”产业跨域融合发展，提高跨域融合水平、培育跨域融合品牌，打造文化创意融合带，构建全域统筹、区域协同、有特色的发展格局。

总书记到平遥调研时指出：要全面保护好历史文化遗产，统筹好旅游发展、特色经营、古城保护，筑牢文物安全底线；要坚定文化自信，深入挖掘晋商文化内涵，更好弘扬中华优秀传统文化，更好服务经济社会发展和人民高品质生活。

关键词：古镇旅游的统筹发展

过去的古镇过度的强调旅游与商业，形成了过度的商业化，导致生命力越来越弱，不管是丽江古镇、凤凰古城、周庄、同里都变成了古镇商业化的代名词。

但事实上，商旅文产都各有特色，其中文化是气质，可以给人予独特的记忆；旅游是玩法，可以形成停留时间；商业是消费，可以产生价值；产业可以是品牌、文创、流量，是生存的活力。商旅文产融合是大策略，需要在顶层设计中给与最大的重视，这样古镇旅游的发展才能真正的走得远、活得久、价值高。

总书记在中国共产党第二十次全国代表大会上作报告中指出：加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承，建好用好国家文化公园。坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。

关键词：文旅深度融合

近年来，在文旅融合过程中，文化产业和旅游产业的边界逐步被打破，旅游成为文化产业发展的重要载体和途径，文化为旅游产业发展提供了灵魂和活力源泉。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

文化和旅游紧密关联。依托文化底蕴的旅游产业内涵将更丰富，体验更深度，而旅游业作为文化传播的重要载体，赋能文化产业，助力弘扬优秀传统文化。进入新的发展阶段，文旅需求多元化、个性化特征更加突出，文创、资本、科技作为新动能，促进文旅融合业态更充分和更丰富。未来五年，文旅产业发展依然大有可为。

当下，旅游业面临着新机遇与新挑战。作为幸福产业之首的旅游业，是美好生活的重要组成部分，是实现高质量发展，丰富人民精神世界，实现全体人民共同富裕，促进人与自然和谐共生等要求的有效产业和工具。在这个新时代的关键时刻，旅游业要把握好发展机遇，做好旅游与建设中国式现代化相结合，是新时代旅游业发展的重点课题！